尼雅葡萄酒网络推广
行业 快消品&酒水行业
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背景分析：
尼雅不温不火的市场，如何做大？
红酒概念化炒作，尼雅如何突破？
消费者是否买单？
红酒文化还有哪块领域等待尼雅的开辟？
……
结论：
强调原生态，我们没有国外品牌的声音醇厚；
强调红酒文化，我们没有国内大品牌的声音早；
从前身的新天葡萄酒的失败就可以知道。
原生态，不是我们的卖点；红酒文化，也不是我们的特色。
尼雅葡萄酒的卖点是：神秘的尼雅文化
尼雅葡萄酒定位为：具有神秘尼雅文化的东方葡萄酒
传播目标：
>从尼雅、尼雅文明到精绝国等话题展开，让消费者熟知尼雅，了解尼雅文化
>带着对尼雅文化的热捧，去体验尼雅国度的浪漫，品味尼雅葡萄酒的醇香，引导目标人群新的消费习惯
>营造尼雅全新的思享生活，形成忠实的市场认可
第一阶段：轰炸造势，打神秘牌
重点宣传尼雅神秘的古文明
第二阶段：事件营销，打文化牌
继续烘托尼雅神秘文化氛围
第三阶段：持续跟踪，打理念牌
重点营造独特生活观
媒体选择依据分析：
那么，尼雅此次的推广活动选择以网络媒体为主的原因也在于其：
1）目标受众绝对忠诚于网络媒体；
2）网络事件营销炒作范围广，影响力度大；
3）活动专题宣传与品牌推广相辅相成，整合互推，效果明显；
4）避开国内大品牌的电视广告竞争，开辟红酒营销新模式；
5）加强与目标客户的互动性，易于促进信息交流。