康麦斯药业

康麦斯药业——打造现代化植物药领军品牌

康麦斯药业简介

康麦斯药业是集研发、生产、加工、销售于一体的现代化制药企业，始建于1990年，前身是大庆制药厂。2004年企业重组改制并更名为黑龙江康麦斯药业有限公司。公司拥有35个国药准字品种，“庆瑞”是公司主打品牌，核心药品10余个，其中金荞麦片是国家级新药，荣获国家科技发明奖、国家中药保护品种，是国家医保乙类产品。

深度挖掘品牌核心价值，树立企业新形象

品牌是制药企业的生命线。多年来康麦斯药业潜心致力于生产高质量的产品以及“庆瑞”品牌的创建，一直没有企业形象，消费者只对庆瑞牌产品有所了解，而对于康麦斯却一无所知。良好的企业形象能够迅速提升企业及产品的品牌价值，并使企业快速、高效地与市场对接。

东方尚团队经过深入的市场调查及分析，确立“纯天然”为品牌的核心价值，同时将其定位为“现代植物药创新企业”。

企业形象建设中，对标志的把握最为关键。强势品牌，除了卓越的品质外，精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。对于康麦斯标志的设计，东方尚设计团队以企业英文和拼音名称缩写“K、M、S”为主要设计元素，以“纯天然”为主基调，配以两枚绿叶，绿叶与字母浑然天成，形式、色彩简洁明快，质感天然，医药行业属性不言而喻。

标志确立后，企业形象的整合和管理至关重要。包括产品包装、厂房、办公室、POP广告、宣传手册等所有终端视觉要素都需要格调统一，这是一个完整而系统的工程。配合后期的推广和管理，力争新形象迅速推广并深入人心，避免虎头蛇尾、新旧形象混杂。康麦斯药业厂区的设计以“纯天然”为核心，整体以绿色为主色调，深浅延展，极具生机和活力，识别性极强。

强化“纯天然”理念，打造核心产品及产品品牌

 “庆瑞”是康麦斯药业的主打品牌，2004年创建，系列产品30余种，主要用于抗感染、感冒、心脑血管、跌打损伤等疾病，其特点在于天然、中药保护、疗 效显著等。庆瑞系列产品是康麦斯未来发展需要打造的核心产品，金荞麦片更是重中之重。多年来，庆瑞牌产品在市场上已经取得了一定的成绩，但仍需不断巩固和 升级。市场竞争，凡是没有自己特点的产品，必定在市场上站不住脚，企业也必受挤压。庆瑞牌产品可将“纯天然”理念由内而外进行到底。

品牌的价值需要由市场来认可，品牌形象的建立要以质量为后盾，优质的产品是创建品牌的前提与基础。不断开发新产品、引进新技术，才能为“庆瑞”品牌注入新鲜的血液，使其占有更加广阔的市场并长久屹立不倒。 

然而产品本身不会说话，其优良的品质需要借助于产品包装以及推广手段来体现，并为公众所知晓。新形势下，产品包装亟需改良，原因有三：统一企业形象；提高“庆瑞”品牌产品知名度和辨识度；提升品牌附加值。

庆瑞品牌的成功运作将会带动康麦斯整个产品线的发展，将大大提升康麦斯药业在行业内的品牌价值和品牌影响力。

目前，国家高度提倡开发纯天然植物药，因其无污染、副作用小、疗效确切、不良反应少等优势，因此康麦斯药业走“纯天然”路线，必将在未来拥有十分广阔的市场。良好的企业形象和品牌形象是企业多年努力的结晶，应始终如一的坚持和巩固，并加以宣传以广为流传。